La figure du « super-héros » dans les pitchs des start-ups Cas de deux succès stories The Figure of the “Superhero” in Start-Up Pitches Cases of Two Startup Success Stories
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
ABSTRACT: Innovative entrepreneurship is not limited to the simple creation of startups, but also involves the construction of an entrepreneurial ecosystem based on shared values. Like comic-book “superheroes”, the contemporary entrepreneur has a superpower: building mobilizing narratives around his or her vision, without “superhuman” skills. This study aims to dissect the success stories of two sucess stories, Yassir and Safe Sahara, in different speaking contexts, through the prism of discourse analysis. This study analyzes the success narratives of two innovative projects, Yassir and Safe Sahara, in a variety of speaking contexts, using discourse analysis. The article explores how superhero narratives enrich start-up pitches by mobilizing shared values and following a narrative framework: storytelling, which consists in structuring and telling stories. Its aim is to develop an analytical grid for evaluating this narrative, identifying recurring narrative processes and archetypes with which the entrepreneur should identify, in order to create a common narrative reinforcing the effectiveness of pitches.
RÉSUMÉ : L'entrepreneuriat innovant ne se limite pas à la simple création de start-ups, mais implique également la construction d'un écosystème entrepreneurial fondé sur des valeurs partagées. À l’image des « super-héros » des comics, l’entrepreneur contemporain dispose d’un super pouvoir : bâtir des récits mobilisateurs autour de sa vision, sans compétences « surhumaines ». Cette étude décortique les récits de succès de deux projets innovants, Yassir et Safe Sahara, dans des contextes de prise de parole variés, à travers le prisme de l’analyse du discours. L'article explore comment les récits de super-héros enrichissent les pitchs des start-ups en mobilisant des valeurs communes et en suivant une trame narrative : le storytelling, qui consiste à structurer et raconter des histoires. Son objectif est de développer une grille d'analyse pour évaluer cette narration, en identifiant les procédés narratifs récurrents et les archétypes auxquels l’entrepreneur doit s’identifier, afin de créer un récit commun renforçant l'efficacité des pitchs
Article Details
LICENSE: This work is licensed under a Creative Commons CC BY 4.0 license
1.png)
References
· Campbell, J. (1949). Le Héros aux mille et un visages (éd. Books, Pantheon). États-Unis.
· Charaudeau, P., & Maingueneau, D. (1992). Dictionnaire d'Analyse du Discours. Paris : Éditions du Seuil.
· Chauvin, M., & Zalio, P.-P. (1994). L’entrepreneur : Une figure mythique des temps modernes.
· Coogan, P. (2009). Superhero: The Secret Origin of a Genre . Austin : Monkey Brain Books.
· Denning, S. (2011). The Leader's Guide to Storytelling: Mastering the Art and Discipline of Business Narrative. Jossey-Bass.
· Feld, B. (2012). Startup Communities : Building an Entrepreneurial Ecosystem in Your City. Wiley.
· Galluzzo , A. ( 2023). Le mythe de l'entrepreneur : Défaire l'imaginaire de la Silicon Valley. (Zones, Éd.) Paris.
· Igonet, M. (1999). La lettre de vente : Le secret d’un mailling gagnant. Paris: Editions d’organisation.
· Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York: New York University Press.
· Kampf, C., & Perriard, F. (2018). Diversité et innovation : la diversité comme levier de l'innovation organisationnelle. L'Harmattan.
· Mazzucato, M. (2018). The Entrepreneurial State : Debunking Public vs. Private Sector Myths. Penguin Books.
· Michel, G., Barthe, J., & Nathalie, C. (2018). Les Start-Up, des entreprises comme les autres ? Une enquête sociologique en France. Paris : Sorbonne université presses.
· Ricœur, P. (1983, 1984 et 1985). Temps et récit, (Vol. trois volumes). Paris : Seuil.
· Salmon, C. (2008). Storytelling : la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits (éd. La Découverte). Paris.
· Aubrun, F. (2020). Le super-héros : une figure héroïque transcendée. (S. H.-S. (dirs.), Éd.) Les super-héros : que sont nos héros devenus ?
· Aubrun, F., & Lifschutz, V. (2020). Morphologie du récit super-héroïque à l'épreuve de la transmédialité : du médium bédéique à la série, que sont nos héros devenus ? Les cas de Gotham (2014) et Watchmen (2019). (U. :. http://journals.openedition.org/narratologie/10401, Éd.) Cahiers de Narratologie.
· Berglund, K., & Johansson, A. W. (2007). The Entrepreneurship Discourse. Scandinavian Journal of Management, 23 (3), pp. 214-232.
· Chautard, T., & Collin-Lachaud , I. (2019). Introduction de la méthodologie d’analyse du storytelling en marketing : principes, apports et mise en oeuvre. Recherche et Applications en Marketing , 34 (3) (3), pp. 33-53.
· Eco, U. (1972). The Myth of Superman. Diacritics , 2 (1), pp. 14-22.
· Flécher, M. (2019). Des inégalités d’accès aux inégalités de succès : enquête sur les fondateurs et fondatrices de start-up. Travail et Emploi (159).
· Gallo, C. (2014). . Talk Like TED: The 9 Public-Speaking Secrets of the World's Top Minds. (S. M. Press, Éd.)
· Grossetti, M., Barthe, J.-F., & Chauvac, N. (2016). Innovateurs ordinaires : Une enquête sociologique sur des startups françaises.
· Grossetti, M., Barthe, J.-F., & Chauvac, N. (2018). Les Start-Up, des entreprises comme les autres ? Une enquête sociologique en France. Sorbonne université presses.
· Houdebine, A.-M. (2009). Sémiologie des indices. (V. d. sémiologiques, Éd.) Vocabulaire des études sémiotiques et sémiologiques , pp. 121-126.
· Larédo, P. (2017). Écosystèmes d'Innovation : L'importance des politiques publiques. (P. d. Po., Éd.) Politiques de l’innovation, pp. 123-145.
· Maingueneau, D. (2020). La langue de l'éthos entrepreneurial. Socles, 9 (1), pp. 10-34.
· Marion, P. (1997). Narratologie médiatique et médiagénie des récits. Recherches en communication , 7.